2014年中超各俱乐部总收入突破20亿，广告赞助成最大来源？

2014年，中超各俱乐部总收入突破20亿元，数额为20.1512亿元，广告赞助是俱乐部收入最大来源，金额达8.345亿，相较于2013年有较大增长，和去年比，赞助商涉及行业更广泛，其中汽车及制造业、旅游业及酒店占比增大，房地产行业投资金额仍最大，占比达35% 。

2014年，中超公司整体收入达4.4亿元，净收入2.7亿元，是上赛季的2.26倍，赛季初，中国平安以每年1.5亿元金额签下中超4年冠名权，创下中国足球职业化联赛冠名费新高，据悉，每家俱乐部将获1000万元左右分红，远超上赛季570万元 。

与相关数据所显示的情况相符，不管是俱乐部这一主体，还是中超公司这一主体，其收入的主要来源依旧是广告赞助。

收入缺少真正盈利利器

欧美职业足球联赛的收入主要是从三方面来的，这三方面分别是媒体版权费，门票收入以及商业开发。比如说英超，它最大的收益所在是媒体版权费，这项费用在总收入里占比超过50%，据了解，今年英超电视转播所获得的收入达到了6亿英镑，大概换算成人民币是60亿，就算是日本J联赛，其电视转播收入也已经超过了77亿日元，换算成人民币大约是4亿，然而中超公司在2014年得到的电视转播收入仅仅只有3600多万元，在总收入里占比9% 。

2014年，中超门票收入约1.2亿元，下降趋势明显，过千万的俱乐部仅4家，原因是几乎所有俱乐部租用比赛场地，意味着每个主场俱乐部至少拿出60万元左右缴纳场租费与安保费，且该费用随物价及人工成本增加逐年上涨 。

在商业开发这一方面，拿特许商品当作例子来说，今年整个中超联赛全部俱乐部的特许商品所获得的收入是2000万元，和去年的717万元相比较，增幅是非常大的，然而对于整个市场来讲，这个数字依旧是过于微小的，甚至还达不到2013年西甲球星C罗个人球衣销售额的1/30 。

畸高薪资吞噬收入增长

2014年，16家中超俱乐部整体仍处于亏损状态，亏损额度是2.22亿，造成亏损主要原因是球员及教练薪资畸高，英国《每日邮报》日前对全世界联赛平均薪资水平做了统计，中超球员人均年薪20.9万英镑约合200万人民币，排名世界第15位，亚洲第一。

2014赛季，中超球员薪资总额达17.81亿元，比上赛季增长24%，自2011年起球员薪资总额已连续4年呈增长态势，广州恒大以2.88亿元居薪资总额第一位，山东鲁能以2.86亿元位居第二位，今年中超有7家俱乐部球员薪资总额超1亿元，有6家俱乐部球员薪资总额低于5000万元。

2014赛季，中超有16家俱乐部，这些俱乐部总支出里的91%，被用于支付球员教练薪资以及转会费，而在欧美职业俱乐部，存在一条经营红线，这条红线就是薪资等人力成本不能超过俱乐部总收入的50%，显然，畸高薪资结构已经成为中超发展的最大掣肘。

管办分离带来盈利机遇

12月21日，在中国足球协会职业联赛总结会期间，中国足协职业联赛理事会执行局局长马成全透露，中超公司负责竞赛组织，负责场地安排，负责赛程编排，负责俱乐部管理等事项，执行局则负责上述赛事的监管，负责上述赛事的注册，负责上述赛事的准入，这是中国足球管办分离深入发展的一步，可以让中超更协调，更顺畅。

这是一则令人久违的利好消息，此消息意味着，2015年中超联赛会朝着管办分离的方向，迈出坚实的一步。在政策红利的鼓舞之下，当下中超成了国内最具吸引力的商业赛事。联赛营业收入主要依靠广告赞助，在经营开发以及利润所得方面，中超与欧美职业联赛仍存在很大差距。这表明，中超联赛在提高竞技水平的同时，还需拓宽多条收益渠道，像媒体版权收入等，融入更多市场元素。

中超联赛距盈利目标还有很长的一段路要走。

（王辉）